I Minions hanno conquistato il box Office USA sordi Lightyear ha fallito. Come va interpretato questo dato? | Cinema

io servi sono riusciti a fare quello che Lightyear – La vera storia di Buzz non è riuscito a fare: sfondare al box office e riportare in sala una parte di pubblico ancora esitante dopo la pandemia. Le famiglie con bambini piccoli, in età non ancora adatta ai film PG-13, si sono dimostrate le più difficili da convincere a tornare in sala.

Tra i tanti disincentivi individuati in fase di analisi c’è la concorrenza delle piattaforme streaming, la nuova percezione del prezzo del biglietto (non trascurabile nei nuclei famigliari più numerosi), l’impegno che richiede recarsi in un cinema distante da casa. Giustificazioni probabili ma non sufficienti a spiegare la fatica di questi prodotti.

Uscito a inizio luglio negli USA, Minions 2 – Come Gru diventa Cattivissimo (al cinema dal 18 agosto da noi, con anteprime la settimana prima) ha superato i 550 milioni di collection worldwide. Un risultato clamoroso e sopra ogni aspettativa che ha di colpo spazzato via molti alibi. Il prodotto per famiglie funziona quando riesce a richiamarle (in particolare a parlare ai bambini). Non c’è cambiamento che tenga nel mercato: l’animazione può funzionare ancora.

Una collezione che fa ancora più rumore se paragonato al deludente cammino di anno luce uscito solo un paio di settimane prima. Uno dei personaggi di punta della pixar che ha fatto a fatica a raccontarsi. Un film evento che è stato dissertato dal suo pubblico, facendo le stime dei servi ad essere riviste in maniera conservativa. Le ragioni della performance non erano evidentimente legate al genere di appartenenza, sempre a motivi interni al film (la storia) o esterni (la campagna marketing, la release ravvicinata su Disney Plus).

varietà ha riportato una dichiarazione dell’analista di Comscore Paul Dergarabedian:

servi ha frantumato la convinzione che le famiglie non vogliano tornare in sala. Bisogna solo dargli una ragione per andare.

anno luce ha dovuto affrontare anche un ritorno negativo a causa di una breve scena che mostrava un bacio tra due donne con un figlio. La scelta di includerla nel film destò abbandonare e sdegno tra le famiglie conservatrici americane. Un chiacchiericcio che potrebbe avere anche gli altri genitori che, preoccupati per i contenuti tanto discussi, aver scelto di non portare in sala i figli, magari aspettando l’uscita in piattaforma dove è più magcitem currency control es .

spin-off Del mondo di Toy Story, anno luce ha poi un tono molto diverso rispetto alla storica saga di Woody e Buzz. Questo cambio non ha aggiunto a comunicare il film, annullando anche l’elemento nostalgia. La storia è meno lineare, più vicina al mondo di Star Wars che all’estetica Pixar.

Mentre lo space ranger affrontava tutti questi problemi, i servi sfruttavano i social per diventare virali. Il film ha preso la giusta corrente innescando un movimento spontaneo di autopromozione. le recensione positiva hanno aiutato, mai quanto la mania dei Minions. Il film è stato bombardato di commenti positivi su IMDB, seppur dal contentuto ironico. Su TikTok è Riemerso il popolare meme “un biglietto per” in cui gli spettatori si recavano in sala a vedere Minion 2 in giacca e cravatta. Alcuni cinema hanno reagito impedendo l’ingresso in abito elegante a seguito di alcune proiezioni disturbate proprio dai giovani intenti a rilasciare il trend. E intanto si crea la notizia e l’evento.

Tutto questo ha portato ad un tipo di pubblico più diversificato. Secondo un sondaggio di PostTrak il 34% delle persone che hanno comprato il biglietto tra i 13 ei 17 anni. Un cambio drastico rispetto a Cattivissimo Io 3 dove questa fascia occupava solo l’8% del totale. Gran parte del pubblico resta per il 12% composto da bambini sotto i 10 anni che in sala i relativi genitori per il 23% del totale delle vendite dei biglietti.

Minion 2 è riuscito però ad ampliare il suo pubblico, laddove anno luce l’ha ristretto andando così a superare le aspettative iniziali al botteghino e ricreando un caso mediatico che si è auto alimentato. La totale leggerezza del film e gli iconici personaggi, onnipresenti in gadget, magliette, spot, ha creato un fenomeno sperato eppure non certo.

L’analista Jeff Bock ha sottolineato come questo debba essere letto come un segnale molto positivo. Fuori dal mondo Disney è il primo film dopo la crisi che riesce a colpire un così ampio spettro demografico. Un dato incoraggiante per il ritorno a pieno regime dell’animazione, che è stato un asset importante nell’ultimo decennio generando nel 2019 4.57 milioni di dollari in tutto il mondo. Il cinema potrebbe avere ritrovato un importante segmento per tornare a crescere e potrebbe aver fatto proprio grazie ai Minions.

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